世界最新：“白玉兰对话”电视论坛丨用微短剧讲好中国故事

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6月22日，第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演在上海展览中心举行，各视频平台负责人齐聚，通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式，为微短剧发展“把脉”，为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。本次活动战略合作伙伴中国移动咪咕公司、中国移动咪咕公司咕咕工作室，承办单位泛文娱内容产业研究机构东西文娱。

这个行业用作品说话论坛未开始，先进行了项目路演。《大明房东》《过年了！社恐》《东北红白一条虫》《灌篮少女》《不完美又怎样》《欢迎光临4S店》《陨星记》《家长里不短》《非正常动物研究中心》《杀死一个科幻作家》等10个各具特色项目的代表，先后陈述了故事类型、梗概、主创团队、演员阵容等，并提出各自的融资需求。主持人梁植的一句“我们这个行业是用作品说话的”，赢得现场一片掌声。 中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，芒果TV史记工作室短剧制片人史记，传立中国创新内容董事总经理王柏麟，喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇，兔狲文化创始人袁哲等5位嘉宾对项目逐一进行点评和提问，现场分析项目的优劣和市场前景。 中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪 马迪在随后的主题演讲中，介绍了咪咕工作室在微短剧领域的发展，并就行业发展方向提出了自己的见解。她透露，2022年，咪咕公司成立了第一个微短剧工作室，“旨在利用新媒体微短剧产品来讲好中国故事，打造多元的娱乐体验，让中国文化以更轻便、更多元、更年轻的心态走出去。”作为咪咕公司微短剧的厂牌，咕咕工作室是以“为好想法创造好内容、为好内容创作高价值”为愿景，精准布局精确赛道，目前已经累计开发微短剧近百部，播放达到30亿次以上。 她认为，目前的影视视听呈现“碎片化”消费趋势，而微短剧“已经成为备受关注的网络视听文艺的一种新的形态”。新形态，就需要有人去认真探索，她说，工作室提出了“三个维度”的创作方向：内容有温度、质量有高度、意识有深度，“希望这三个维度能与行业从业者一起助力微短剧高质量发展。” 长短视频平台布局给微短剧带来机会上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官陈乐 上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官陈乐认为，在微短剧领域出现了“很多可能性和新的希望”，“大家一直说文化产业投资，尤其是内容行业不太好投资，因为它的创作周期较长，与财务周期不匹配。“但是微短剧的出现，会让更多的内容有了不同形式表达的可能性。从大的产业角度来说，微短剧可能会打破影视内容产业和广告营销产业的边界，形成一个新的商业闭环。好的内容为商业品牌的赋能，为商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结，这种新的商业形态的出现也是令人期待的。 百视TV、融东方首席运营官黄霞 百视TV、融东方首席运营官黄霞则从平台方的角度，给创作者们具体的建议。她表示，随着市场的发展，长视频平台和短视频平台的分水岭越来越明显，“10分钟以上的长视频很‘卷’，既‘卷’内容又‘卷’制作，投资很大”，但“3分钟以下的短视频又被MCN公司（网络红人经纪公司）垄断了”，对“从最早的野蛮生长到现在追求精品化”的微短剧来说，她认为“3-10分钟之间的微短剧”可能会杀出一条生路，“我们是欢迎这个体量的作品的”。她认为，这个长度有望催生多元化的微短剧内容。 腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦 腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，“腾讯视频一直在倡导微短剧的正能量、精制化、新体验，近两年涌现出了一批口碑和票房双丰收的作品。”对于微短剧的发展，腾讯视频微短剧在去年年底提了针对内容层面的三个方向，“烟火气、少年气、新鲜气”，自此开启了微短剧赛道的多元化命题，“未来我们将和合作伙伴一道，向「多元·细分」做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。”

微短剧需有更强的故事价值

抖音剧集创新中心负责人钱立立 抖音剧集创新中心负责人钱立立通过平台的数据变化，直观地展示了微短剧这几年的发展，“也就不到三年的时间，我们发现题材已经从单一内容变得多样，而且微短剧领域除了各有所长的个人创作者之外，入场的影视公司也越来越多。”基于这样的变化，抖音提出了新的发展理念，“我们希望用户不再只是看短视频，而是要把‘看’变成另一个动词‘追’，想要有这样的改变，核心要求是这些微短剧需要有更强的故事价值，而不仅仅是提供娱乐情绪上的价值。” 哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓 哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓介绍说，微短剧在B站虽然起步较晚，分在了“小剧场”版块中，但这个版块极有潜力，6倍的流量增长。商业前景可观，她认为必然会对创作者提出更高的挑战：“如果你是靠养账号去做商业化，那你必然会走向‘短时创作’，去做那些挑起极端情绪的东西；如果让用户为你的内容付费，而且仅仅是为10分钟的作品去买单，那其实对创作质量的要求会更高。时长缩减看似降低了成本，但用户对故事结构和质量的要求是不会变的，所以目前对微短剧创作者来说，是一个很好的时代，同时也是一个非常残酷的时代。” 快手娱乐剧情业务中心负责人于轲 快手娱乐剧情业务中心负责人于轲同样认可这是个“好时代”。他认为，微短剧的“机会点”在于它的成本投资低、制作周期短，“它的短小精悍和灵活，导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。这个优势从财务角度来讲，它的现金流回流速度非常快；从内容角度来讲，它的内容迭代速度也非常快。这就导致大家其实不用有特别大的制作规模体量，也能够去做自己想要做的内容。” 但同时，他也清醒地认识到“快”所带来的一些新课题：“更新迭代快，意味着我们的内容库存亟待突破，现在各平台都面临的问题是，我们到底要拍什么新的内容，才能够吸引用户？此外，一定程度上，制作方新陈代谢速度也在变慢，需要更多新鲜血液的注入。”

注：图文资料源自网络

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